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学びの土台となる力を育みます。
乳幼児にとって、手指を思ったように動かすことや、何かに集中して取り組むことは大人が思っている以上に難しいことです。
「できる」シリーズの知育玩具は、文字や数といった本格的な学習に取り組む前につけておきたい基礎の力（レディネス）を、遊びの中ではぐくむことを目的に開発されています。
学習につながる感覚や知識を身につけます。
遊びの中でひらがな・カタカナ、英語、図形や地図などの知識や、数の感覚をつけていくのが「身につく」シリーズの知育玩具です。
小学校の勉強にも直結する学習内容もありますが、子どもが夢中になって遊び、少しずつステップアップしていくくふうで、幼児でも楽しみながら取り組むことができます。
自ら学ぶ意欲を育てます。
子どもたちが学習を進めていくうえで、「レディネス」「知識」に加えて、自ら新しい課題にチャレンジしていこうという意欲や、解決方法をじっくりと考える経験も大切な要素です。
「かんがえる」シリーズの商品は、思考力、創造力といったテーマの中で、達成感やチャレンジする意欲を高めていきます。